Conseils en sites web
Le référencement
Moteurs de recherche d'hier et d'aujourd'hui
Le référencement, ce sont les actions qui permettent à votre site d’être visible sur internet, notamment sur les moteurs de recherche et qui vont vous apporter des visiteurs.
Il est dommage de s’être payé un site vitrine sur lequel la seule façon d’arriver c’est de taper l’adresse exacte dans un navigateur, de ne pas profiter de toute la puissance d’internet qui lie les sites entre eux et des moteurs de recherche qui vous envoient des visiteurs sur les mots clés de votre site.
Le contenu de votre site
Le texte est aujourd’hui le contenu de votre site le plus important pour votre référencement. Les images, les vidéo, les animations flash ne sont pas (encore) pris en compte pas les moteurs de recherche. C’est pourquoi il est important de faire figurer une légende, au format texte, pour ce type de contenu.
Le texte doit être suffisamment fourni et contenir les mots clés que vous visez pour votre positionnement dans les moteurs de recherche. N’espérez pas vous positionner sur « menuisier » si ce mot ou un dérivé comme « menuiserie » n’est contenu nul part sur votre site. Par contre il n’est pas nécessaire, voire néfaste de répéter abusivement les mêmes mots clés sur votre page.
Le texte doit être original et unique. Les textes recopiés sur Wikipédia ou sur d’autres sites, sont à terme fortement pénalisés.
N’essayez pas d’influencer les moteurs de recherche, écrivez pour vos visiteurs un texte fluide et agréable à lire dans lequel vous faites figurer vos mots clés importants.
Les liens vers votre site
Un des principes de base d’internet, ce sont les liens hypertextes, ces éléments textes ou images sur lesquels vous pouvez cliquer pour passer de pages en pages. Les liens vers votre site, ils font venir les visiteurs et les robots des moteurs de recherche.
Un site vitrine doit donc avoir un minimum de liens vers lui afin d’être visible, des liens pertinents, sur des sites dans la même thématique.
Vous commencez par l’inscription dans quelques annuaires thématiques de qualité et connus dans votre secteur d’activité, comme Artisans du Patrimoine. Cela permet d’amorcer la pompe et de faire venir sur votre site les robots des moteurs de recherche. Voici un article de Comment ça Marche qui explique comment choisir un annuaire de qualité pour le référencement de son site web.
Par contre la course au nombre de liens n’est pas forcément nécessaire et les offres du type « Inscription automatique dans 20 000 annuaires pour 5 euros » ne sont pas intéressantes, voire néfastes. En effet, la plupart de ces annuaires n’ont aucun visiteurs humains, sont totalement ignorés par les moteurs de recherche et vous risquez de vous retrouver dans des catégories inadaptées voire peu fréquentables…
Le codage et la structure de votre site
Le codage et la structure du site sont également importants aux yeux des moteurs de recherche. Il s’agit de la partie technique pas nécessairement visible pour les visiteurs mais qui, si elle est mal réalisée, peut fortement pénaliser votre site.
Cette partie technique est une affaire de spécialiste qu’il n’est pas possible de détailler ici, cependant toutes ces contraintes doivent être prises en compte dès le début de la conception du site.
Par exemple un site en html/css a de bien meilleures chances d’être référencé qu’un site entièrement en flash.
Les entreprises de référencement
Le référencement étant une activité relativement jeune et en constante évolution, vous pouvez rencontrer tous types de prestations de référencement et pour tous les prix. Cet article de Munchausen explique de manière simple les évolutions des moteurs de recherche et l’impossibilité d’en manipuler simplement les résultats (il date déjà de 2007 mais n’en est que plus vrai maintenant).
Il est important d’évaluer la difficulté du référencement, se positionner sur un mot clé générique comme « menuisier » n’est pas du tout du même niveau que se positionner sur un nom propre (peu répandu) et sa localisation. Payer un forfait à plusieurs centaines d’euros par mois pour un référencement garanti sur « Menuiserie Alain Marteau à Déols » serait clairement abusif mais pourrait être justifié pour « Menuiserie à Paris ».
Il est également important de bien comprendre le contenu de votre contrat et quelles sont les actions du prestataire pour améliorer le référencement. Il est généralement admis qu’un référenceur ne peut pas garantir le positionnement sur des mots clés s’il y a un réel travail de fond à réaliser. Cependant certains référenceurs de haut vol peuvent facturer au résultat. La plupart mettent en place un certain nombre d’actions et il est important de comprendre si ces actions portent sur sur le contenu, les liens ou le codage du site.
Attention, un prestataire qui a accès au code du site a la possibilité de vous déréférencer, de vous faire disparaître des moteurs de recherche, lorsque vous interrompez votre contrat de référencement. Ce sont des situations que nous avons observées et qui sont bien sûr abusives. Imaginez que votre chauffagiste mette en panne votre chaudière lorsque vous décidez d’interrompre le contrat d’entretien…
Sans actions spécifiques de référencement, un site internet réalisé dans les règles de l’art doit être visible dans les moteurs de recherche, au minimum sur son nom ou son adresse.
Pour aller plus loin sur le référencement
Voici un article (d’une agence réalisant des sites et leur référencement) qui explique de manière simple pour leurs prospects et clients le B A BA du référencement.
Pour plus d’informations vous pouvez vous documenter sur Oseox qui propose un tutoriel très complet s’adressant aux débutants en référencement. Les sites et forums de Webrankinfo et WebmasterHub sont également d’importantes sources d’information pour qui veut s’informer ou se perfectionner sur le référencement.